“朋克養生”推動熬夜食品火熱

熬夜在當下已經越來越常見，因熬夜引發的健康問題也逐漸得到了更多的關注。另外再加上現在的養生需求不斷增加之下，可能(néng)都(dōu)推動了熬夜食品市場的火熱。就(jiù)目前市場來看，以熬夜水爲代表的熬夜食品受到了很多消費者的歡迎，而且進入熬夜食品市場的品牌也在增加。

對于現在的很多消費者來說熬夜無法避免，尋找熬夜補救方式就(jiù)成(chéng)爲了關鍵。熬夜食品的出現，瞄準了當下消費者的痛點問題，也在一定程度上緩解了熬夜的負罪感。在如今的社會現狀下，熬夜人群可能(néng)依舊長期存在，熬夜食品市場也還有進一步發展的機會。

熬夜食品受到歡迎

對于很多消費者來說，熬夜似乎已經成(chéng)爲了“常事(shì)”，影響熬夜的原因有很多，比如工作、生活、娛樂等。雖然很多人都(dōu)意識到了熬夜并不好(hǎo)，但是依舊無法停止熬夜，隻能(néng)從其他方面(miàn)尋找熬夜補救或幫助睡眠的方法。

其中一個明顯增加的需求就(jiù)是購買熬夜食品來達到目的，比如現在市場上比較受歡迎的“熬夜水”“褪黑素”“睡眠軟糖”等。就(jiù)拿熬夜水來說，首先從産品外觀來看就(jiù)十分養生，通常由人參、枸杞等組成(chéng)。其次從産品構成(chéng)來看也比較簡單，配料構成(chéng)雖然簡單但是口感可能(néng)也因人而異。熬夜水不僅在線上獲得了廣泛讨論，而且線下也不乏消費者購買。

至于睡眠軟糖、褪黑素等産品的需求同樣在增加，有數據顯示，2020年購買褪黑素的用戶同比增長了4倍，62%的90後消費者購買過褪黑素軟糖等産品。

入局品牌增加

一邊“作死”一邊“補救”成(chéng)爲了年輕人的消費現狀，在熬夜食品市場中也逐漸湧現了不少品牌，反映了這一市場的火熱。而且随著(zhe)品牌的增加，也推動了熬夜食品市場的發展壯大。

比如熬夜水這一品類，出現了同仁堂這樣的傳統老字号，以及荷田水鋪、炖物24章·古法茶飲等新興茶飲品牌，正是瞄準了年輕消費者的熬夜養生需求。

除此之外，針對熬夜帶來的脫發、浮腫等問題以及幫助改善睡眠狀态的食品也在不斷增加。這些主要以功能(néng)性食品爲主，代表品牌像白雲山、JOLIYOYO、BUFFX、WonderLab等。

實際上，現在市場上的熬夜食品和相關品牌正在不斷增加，一方面(miàn)來源于消費需求逐漸增加，另一方面(miàn)可能(néng)還與産品宣傳有很大關系，在滋補、養生、促進睡眠等賣點之下也能(néng)産生較大的吸引力。

追求朋克養生

說起(qǐ)來，現在的消費者這樣關注熬夜養生問題，可能(néng)主要還是因爲熬夜帶來的健康問題越來越突出，除了表現在身體外部的一些問題之外，身體内部可能(néng)也會出現反應，比如内分泌紊亂、肝髒受損等。

然而即便明知可能(néng)會面(miàn)臨這些問題，但是對于很多消費者來說依舊無法從源頭上進行解決，隻能(néng)盡量進行彌補。此時“朋克養生”應運而生，一邊瘋狂熬夜一邊養生保健，成(chéng)爲了不少年輕人當下的養生方式。

在此情況之下，也不難理解熬夜食品爲何能(néng)夠興起(qǐ)。如今養生已經不再是中老年人的專屬，年輕人也逐漸加入到了養生大軍中，隻不過相比之下他們對養生有著(zhe)新的要求，當下的熬夜食品以及其他養生産品也是更多地在迎合年輕人的喜好(hǎo)。

熬夜食品爲什麽受歡迎？

熬夜食品的出現，正是年輕人在熬夜情況下尋找的補救方式。雖然最終效果究竟如何可能(néng)還是因人而異的，但是依舊有很多消費者願意嘗試，不斷陷入矛盾的怪圈。

1、熬夜較爲普遍

對于當下的年輕人來說，不熬夜可能(néng)反而是一件難事(shì)。在《2021當代年輕人熬夜報告》中顯示，有三成(chéng)表示自己“經常熬夜”，四成(chéng)表示“幾乎每天都(dōu)熬夜”，隻有3.99%的受訪者表示自己是從不熬夜或幾乎不熬夜。

另外，在報告中還顯示，影響年輕人熬夜的原因可能(néng)主要有看視頻、刷社交軟件、打遊戲等。

2、補充營養需求同在

《Z世代營養“新挑戰”》中顯示，不少Z世代對自己的健康狀況不太滿意，但改善健康的實際行動力卻跟不上，主要表現爲無法擺脫熬夜等不良習慣。

隻不過他們在熬夜時，也會積極補充營養，陷入了一種“熬熬待補”的矛盾狀态。也就(jiù)是說，一面(miàn)瘋狂熬夜，一面(miàn)積極購買營養食品，熬夜與營養補充同在。

3、熬夜食品火爆

除了熬夜水之外，不少與熬夜相關的食品都(dōu)屬于功能(néng)性食品，比如像睡眠軟糖、褪黑素等，這些功能(néng)性食品在如今的市場中也是備受青睐的一類。

前瞻産業研究院數據顯示，近年來，我國功能(néng)食品行業市場規模穩步增長，2020年功能(néng)食品市場規模達到454.27億美元，2012年至2020年年均複合增長率達到9.47%。

4、緩解熬夜負罪感

熬夜帶來的健康問題不少人都(dōu)有所了解，而熬夜食品的出現則在很大程度上緩解了這種負罪感。這可能(néng)在熬夜食品效果因人而異的情況下，依舊有很多消費者願意選擇的一大原因。

在其他功能(néng)性食品中同樣面(miàn)臨這樣的問題，但是功能(néng)性食品的需求量卻依舊在增加。中商産業研究院數據顯示，2019年中國功能(néng)食品需求量達到63.58萬噸、同比增長7.31%，行業未來仍有較大發展潛力。

熬夜痛點帶來機會

從熬夜食品能(néng)夠發展起(qǐ)來以及逐漸火爆來看，不難發現這些産品正是切中了消費需求、喚起(qǐ)了消費共鳴。

一方面(miàn)，基于龐大的養生需求。年輕人的養生熱情越來越高，除了物理養生之外，借助食補來達到這一目的的人群也不在少數，因爲食補相對來說更爲簡單、方便。

另一方面(miàn)，熬夜逐漸成(chéng)爲現狀。随著(zhe)熬夜越來越普遍，瞄準痛點問題如補充營養、幫助入睡等，迎合了當下消費者需求的産品自然能(néng)夠獲得較多的關注。

總的來說，在如今的養生追求以及熬夜痛點之下，隻要還有熬夜的消費者，就(jiù)會存在對于熬夜食品的需求。基于這一需求現狀，熬夜食品市場也還有機會進一步做大。

認知&淺評：以熬夜水爲代表，睡眠軟糖、褪黑素等熬夜食品逐漸受到了越來越多的關注。如今不僅熬夜食品逐漸增加，布局熬夜食品市場的品牌也在增多，反映出這一市場具備吸引力。另外，如今熬夜已經逐漸成(chéng)爲家常便飯，由此而來的養生需求越來越突出，在此痛點問題之下熬夜食品可能(néng)依舊能(néng)夠進一步發展。